Das Hand- und Lehrbuch beschäftigt sich mit Theorie und Praxis der Marktforschung. Dazu gehören
die Auswahlverfahren zur Erhebung und die Methoden der Primärerhebung von Informationen. Die
Datenauswertung führt zu Erkenntnissen die für Absatzprognosen genutzt werden können. Breiten
Raum nehmen übergreifende sowie spezielle Praxisanwendungen der Forschungsverfahren ein. Hinzu
kommen Trainingsaufgaben zur Selbstkontrolle.
