EAN: 9783631566213

WERBUNG - GRENZENLOS KARTONIERT (TB)

Werbung ist als kaum mehr überschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und
Linguistik nur «scheinbar» ausgereizt. Aufgrund der immer stärkeren Präsenz von Marketing- und
Promotionsstrategien  der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen
Sektoren quer über den Globus  der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer
wieder neue Formen  Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und
Stilmittel kann diese lifestyle-geprägte «Kunst des Alltags» nie genug untersucht werden. In
diesem Band  dessen Beiträge zu einem Großteil einer Sektion der Jahrestagung der «Gesellschaft
für Angewandte Linguistik» (GAL)  September 2006  entstammen  geht es im Kern um das sogenannte
global advertising  das heißt um die Anlage und Durchführung kulturübergreifender
Werbetextualität. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und
ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und
Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zugänge sowohl linguistischer und
semiotischer als auch soziologischer und ökonomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beiträge
ist die Betonung einer interdisziplinären Ausrichtung sowie eine kritische Revision der
Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.

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