EAN: 9783643147264

LEHRBUCH STRATEGISCHES KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT...

Durch strategische Kommunikation können Unternehmen zusätzliche Wertschöpfungspotentiale
erschließen. Strategische Kommunikation unterstützt Unternehmen und andere Organisationen dabei
ihre Ziele nachhaltig zu erreichen. Der enorme Bedeutungszuwachs von Kommunikation und
Information in Wirtschaft  Politik und Gesellschaft macht das strategische Management von
Kommunikation zu einer zentralen unternehmerischen Aufgabe. Dieses Lehrbuch vermittelt
PR-Praktikern und Studierenden aus dem Kommunikationsbereich die Grundprinzipien strategischen
Kommunikationsmanagements und die hierzu gehörigen Instrumente: aktive Beziehungsgestaltung zu
den Anspruchsgruppen zum Aufbau von Reputation  Identifikation und Management relevanter Issues
Vernetzung von strategischer Unternehmensführung und Unternehmenskommunikation sowie
Integration der unternehmerischen Gesamtkommunikation zu einem stimmigen Ganzen.

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