EAN: 9783648127148

NEUROMARKETING - HANS-GEORG HÄUSEL GEBUNDEN

Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden  um dem Geheimnis von
Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie  welche Emotionssysteme
im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für
Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können  zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen
Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben
faszinierende Einblicke und zeigen  wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.
Aus dem Inhalt: Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen. Markenforschung 
Werbewirkung  Kaufentscheidung. Limbic® in der Markenführung. Welche Emotionswerte haben
Produkte? Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience  Neuroökonomik und
Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.

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