EAN: 9783648169667

BEST-AGER-MARKETING - HARTWIN MAAS KARTONIERT (TB)

Der Begriff »Best Ager« wird für die Alterskohorte der 50- bis 70-Jährigen verwendet. Sie
gehören zu den geburtenstarken Jahrgängen und stellen mit über 30 Millionen Menschen die größte
Alterskohorte in Deutschland dar. Da sie in der Regel über ein hohes Wohlstandsniveau verfügen
sind somit »im besten Alter« für hohe Konsumausgaben. Hartwin Maas charakterisiert ihre
generationstypischen Merkmale und Verhaltensweisen. Sein Buch beschreibt  welche Angebote es
für Best Ager gibt und welche fehlen. Sie finden Dos und Don'ts der Digitalisierung  konkrete
Tools und Handlungsempfehlungen sowie Best-Practice-Beispiele mit Erfolgskriterien. Inhalte:
Die aktuellen Best Ager und ihr Konsumverhalten Social Media bei den Best Agern
Umsatzsteigerung durch Best-Ager-Zentrierung Entwicklung zum Best-Ager-Marketing und Customer
Equity Wie Best Ager das Kosten-Nutzen-Verhältnis wahrnehmen Das Jonglieren mit dem
Marketingmix Erarbeiten der Marketingstrategie Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem
Buch auf myBook+: Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte E-Book direkt online lesen im
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