EAN: 9783658051907

FORSCHUNG UND PRAXIS AN DER FHWIEN DER WKW ST...

Die Trendzielgruppe der LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als
Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken
diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR  Billa & Co und wie wollen sie
im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum 
Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die
LOHAS jene Meinungsführer  die als Early Adopter zur wesentlichen Diffusion von
wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu
bringen  führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten 
Expertenbefragungen  eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der
Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche  Meinungen und Kritik der Zielgruppe und
beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

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