EAN: 9783658220198

FORSCHUNG UND PRAXIS AN DER FHWIEN DER WKW WA...

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus
der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung
gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung
einer idealen Strategie  wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein
vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über
aktivistische Handlungen  sondern über diskrete und indirekte Wandlungen. Im Zentrum des
wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung
der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende
Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für
die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der
Analyse  über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

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