EAN: 9783658158842

STUDIENBÜCHER ZUR KOMMUNIKATIONS- UND MEDIENWIS...

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und
kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die Werbung in der Medien- und
Informationsgesellschaft. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte  völlig
überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in
den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I P-Matrix wird um
die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das
Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen
alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen
Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für
Vorlesungen und Seminare.

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