EAN: 9783658232849

MARKENKOMMUNIKATION UND BEZIEHUNGSMARKETING E...

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing  der
Kommunikationstheorie  der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze
für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9.
Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung  die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz
stattfand  vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und
Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte
Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der
Crossmedialen Vermarktung von Events.

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