Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing)
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Bücher EAN 9783658232849

Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing)

Hersteller: Springer Gabler  ·  MPN: 978-3-658-23284-9
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9783658232849
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978-3-658-23284-9
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Produktbeschreibung

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing der Kommunikationstheorie der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung
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