EAN: 9783658245856

MARKEN UND START-UPS KARTONIERT (TB)

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden
Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der
Unternehmensgründung gegeben  die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die
Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups
als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen  die dabei helfen  starke Marken aufzubauen
und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an
Unternehmensgründer  Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen.
Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing
diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt -Markenführung bei Start-ups u.a.in
der Finanzbranche-Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung-Erfolgsfaktor
Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung-Interne Kommunikation in agilen Start-ups-Presse-
und Medienarbeit für Start-ups-Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von
Start-ups-u.a. Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am
Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain  Wiesbaden. Prof. Dr. habil.
Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven
(Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt
Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain  Wiesbaden.

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