EAN: 9783648136096

WARUM START-UPS UND PRODUKTE FLOPPEN - TINA MÜL...

Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller
geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und
Start-ups  die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die
realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck 
relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach  welchen Purpose eine
Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen
Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt
auf die Marke und die Art  wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege  um sich neu zu
erfinden  ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften  die sich
authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen. Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs Innovation:
vom Consumer Insight zum Produktkonzept Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum Mit aktuellen Beispielen
und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung

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