EAN: 9783658261122

DIGITALISIERUNG UND KOMMUNIKATION KARTONIERT (TB)

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung  Flexibilisierung und Individualisierung
bestehender Prozesse verstanden  die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle
hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook  YouTube 
Twitter  kommerzielle Blogs - um nur einige externe Kanäle zu nennen - wetteifern um die
Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der
Unternehmen: Unternehmensblogs  Wikis  digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den
Möglichkeiten  digital zu kommunizieren  scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses
Bandes untersuchen  wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität
verfährt  welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt 
kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

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