EAN: 9783658296377

LEHRBUCH GRUNDLAGEN DES MARKETINGMANAGEMENTS ...

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen  Konzepte  Methoden und
Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in
anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt
des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing. Neu in der 6.
Auflage In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis
aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing  die aus der Omnipräsenz der
Digitalisierung resultieren  in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler
Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von
E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.

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