EAN: 9783658324919

WAS MARKEN LEISTEN KÖNNTEN - JÜRGEN HÄUSLER KAR...

Dieses Buch regt an  neu  anders und tiefer über das Markenmachen nachzudenken. Jürgen Häusler
hat sich über zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Führung
von Marken beschäftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer Marke? Wie
schafft man es  eine Marke als echtes Original zu entwickeln und über die Zeit lebendig zu
halten? Wie geht man verantwortlich damit um  dass man als Berater*in und Markenmacher*in das
Verhalten von Mitmenschen beeinflusst? Seine Beobachtungen und Erkenntnisse hat er - empirisch
fundiert  theoretisch reflektiert und selbstkritisch distanziert - in diesem Buch
zusammengefasst. Im Ergebnis ist kein weiteres Kochbuch zum Markenmachen entstanden. Es gibt
unzählige Bücher  die behaupten  das Kochrezept für gutes Markenmachen gefunden zu haben.
Ähnlich viele Markenmacher merken  dass diese Rezepte meist nicht funktionieren (und die Suppen
immer fader oder versalzener schmecken). Daher sollte nochmals neu und mit anderen Perspektiven
über das Thema nachgedacht werden. Könnte es nicht vielversprechender sein  die vielfach
vorhandenen Zweifel anzusprechen  die insgeheim vorhandenen Fragezeichen auch zu setzen 
erlebte Schwächen und gefühltes Scheitern als solche zu thematisieren  den grundlegenden
Respekt vor den Herausforderungen und Schwierigkeiten des Markenmachens ins Spiel zu
bringen?Wer ein tieferes Verständnis des Phänomens Marke gewinnen will und sich wünscht  Marken
professioneller machen zu können  der findet in diesem Buch vielfältige Anregungen. Aus dem
Inhalt Das Phänomen: wie weit reicht die Macht von Marken? Das Konzept und die
Entwicklungsgeschichte: was sind Marken? Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht?
Die Erfolgsbedingungen: in welchen Umfeldern agieren Markenmacher*innen und
Markenberater*innen?

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