EAN: 9783658328832

PR UND ORGANISATIONSKOMMUNIKATION IM GESUNDHEIT...

Das Gesundheitssystem ist geprägt von medizinischen  gemeinwohlorientierten und ökonomischen
Interessen. Diese Zielgrößen sind dabei vor dem Hintergrund gesellschaftlicher und
systembezogener Wandlungsprozesse wie der Patientenorientierung und Digitalisierung zu
bewerten. In der Gesamtschau ergibt dies ein Spannungsfeld konkurrierender und komplementärer
Ziele in der internen und externen Kommunikation von Kliniken  Pharmaunternehmen 
Krankenversicherungen und einzelner Akteure des Gesundheitswesens. Auf dieses Spannungsfeld
geht dieser Band ein und integriert dabei die Perspektiven der PR-und
Organisationskommunikation sowie der Gesundheitskommunikation.

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