EAN: 9783658370886

MARKETING IN DER GESUNDHEITSWIRTSCHAFT - TOBIAS...

Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der
Gesundheitswirtschaft  welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen  Akteuren  Zielsetzungen und
Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte
konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden
thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen
vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in
der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt  die
ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der
Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

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