Dieses Buch liefert psychologische Erklärungen für das Verhalten von Menschen auf Märkten. Es
beinhaltet einen umfassenden Überblick über psychologische Theorien die für die
Marktpsychologie relevant sind. Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden
beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert. Die
Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Neu in
der 5. Auflage Die fünfte Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. Das Kapitel
Ego-Depletion - Verlust an Kontrolle: Die Theorie begrenzter Ressourcen der Selbstkontrolle
wurde vollständig überarbeitet und um die Revision des mechanistischen Ressourcenmodells von
Michael Inzlicht und Brandon Schmeichel ergänzt.
