EAN: 9783658377526

EINFÜHRUNG IN DIE MEDIAPLANUNG - RUNA STROTT KA...

Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen
Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert  und die
Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adäquate Zielgruppenansprache sind
enorm  denn das Zusammenspiel der einzelnen Kanäle oder auch die gezielte Auswahl individueller
Botschaften fordern ein detailliertes Verständnis darüber  wann welche Instrumente die
Zielgruppen erreichen und zum gewünschten Ergebnis führen können. Von der Medienauswahl über
die Zielgruppenanalyse bis hin zum Controlling werden in diesem Essential sowohl für klassische
und lang etablierte Kanäle als auch für neue  digitale Kanäle die ersten Schritte der
Mediaplanung erläutert.Ein Buch für Mediaplanungseinsteiger  Studierende und Schaffende der
Medienwelt  die sich die Grundlagen aneignen wollen.

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