In diesem Lehrbuch lernen Sie die Grundlagen des Sponsorings sowie verschiedene Ausprägungen
und Erscheinungsformen des Sportsponsorings kennen. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele
Statistiken und Studienergebnisse bekommen Sie eine realistische Vorstellung von der
Größenordnung in der sich das Sportsponsoringvolumen in Deutschland und weltweit bewegt und
welche Sportarten und Branchen in diesem Sektor von Relevanz sind. Ihnen werden die Ziele
Motive und die Akteure im Bereich des Sportsponsorings vorgestellt. Des Weiteren lernen Sie die
theoretische Verortung des Sportsponsorings aus Management- bzw. Marketing- und
Kommunikationssicht kennen und können sich mit dem strukturierten Sponsoringmanagementprozess
vertraut machen. Insgesamt erhalten Sie mit diesem Lehrbuch ein breites Grundlagenwissen zum
Thema Sportsponsoring.
