In diesem Lehrbuch lernen Sie die Grundlagen der Sportvermarktung sowie verschiedene
Ausprägungen und Erscheinungsformen der Verwertung gewerblicher Rechte im Sport kennen. Anhand
zahlreicher Praxisbeispiele Statistiken und Studienergebnisse bekommen Sie eine realistische
Vorstellung von der Größenordnung in der sich die Sportvermarktung in Deutschland und weltweit
bewegt und welche Anwendungsfälle in diesem Sektor von Relevanz sind. Des Weiteren lernen Sie
die theoretische Verortung der Sportvermarktung aus Management- bzw. Marketing- und
Kommunikationssicht kennen und können sich mit den rechtlichen Hintergründen vertraut machen.
Insgesamt erhalten Sie mit diesem Lehrbuch ein breites Grundlagenwissen zum Thema
Sportvermarktung.