EAN: 9783658400880

EINFÜHRUNG IN DIE MEDIENWIRTSCHAFTSLEHRE - CHRI...

Das Lehrbuch dient als Einführung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine
tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs. Welche
medienökonomischen Anknüpfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und künftige
Produzenten von Medien(inhalten)? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die
Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienökonomie auf dem Niveau
einer Einführung für das Grundstudium in Medienstudiengängen. Das Lehrbuch führt die
wichtigsten Begriffe ein: Medienträger  Content  Wertschöpfung  Güter  Bedürfnisbefriedigung
mit Medien  Medien als Wirtschafts- und Kulturgüter. Christoph Zydorek stellt die drei
Haupt-Akteurstypen (Rezipient  Medienunternehmen  Werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmärkten
mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie die zentralen Eigenschaften von Mediengütern
vor. Die 3. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und insbesondere im Hinblick auf digitale
und soziale Medien aktualisiert.

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