Marketingcontrolling kompakt - Neuware
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Bücher EAN 9783658478193

Marketingcontrolling kompakt - Neuware

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Hersteller
Springer Gabler
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9783658478193
Hersteller-Artikelnr.
89545352
Kategorie
Bücher
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Produktbeschreibung

Marketing wird oft als Investition betrachtet. Doch viele Führungskräfte zögern, es auch so zu messen. Der Druck, den Erfolg des Marketing gegenüber dem Top-Management zu rechtfertigen, nimmt zu. Ohne klare Erfolgsnachweise wird es schwierig, Budgets zu verteidigen. Digitalisierung, Datenverfügbarkeit und Künstliche Intelligenz bieten neue Chancen zur Optimierung der Marketing-Performance, während die Komplexität der Technologien die Kosten erhöht. Ziel des Marketingcontrollings ist es, die Effektivität und Effizienz des Marketingmanagements sicherzustellen, zu belegen und zu verbessern. Diese
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