Nudge - so heißt die Formel mit der man andere dazu bewegt die richtigen Entscheidungen zu
treffen. Denn Menschen verhalten sich von Natur aus nicht rational. Nur mit einer Portion List
können sie dazu gebracht werden vernünftig zu handeln. Aber wie schafft man das ohne sie zu
bevormunden? Wie erreicht man zum Beispiel dass sie sich um ihre Altervorsorge kümmern
umweltbewusst leben oder sich gesund ernähren? Darauf gibt Nudge die Antwort. Das Konzept hat
bereits viele Entscheidungsträger überzeugt darunter US-Präsident Barack Obama. Anschaulich
und unterhaltsam präsentieren der Wirtschaftsnobelpreisträger Richard Thaler und Cass Sunstein
einen neuen Ansatz der Verhaltensökonomie der schon heute das Denken und Handeln in Politik
und Wirtschaft prägt.
