Der Autor erforscht mit mehreren Methoden den Wettbewerb im Video-on-Demand-Markt mit dem Ziel
die strategischen Potenziale etablierter Medienkonzerne und von Newcomern im Markt für
VoD-Streamingdienste einzuschätzen. Die empirische Studie fußt vor allem auf der Methode einer
Conjoint-Analyse. Im Ergebnis zeigt sie dass exklusiver Content für die Nachfrage nach VoD
neben Preis und Vielfalt der entscheidende Treiber im VoD-Markt ist. Daraus ergeben sich
strategische Handlungsmuster und Empfehlungen für VoD-Anbieter.
