EAN: 9783784357331

ZUKUNFTS-BAUER - JENS LÖNNEKER MARCO DIEFENBACH...

Zukunfts-Bauer: Landwirtschaft von morgen gestalten Die Bundesregierung stellt die Bürger auf
eine Zeitenwende und den größten Umbruch seit 100 Jahren ein. Wie kommen wir jedoch in eine gut
gestaltete Zukunft  wenn Misstrauen und Fake News immer wieder die öffentliche Diskussion
gegenüber allen Veränderungen und Neuerungen prägen? Und wie lässt sich in der heutigen Zeit
wieder mehr Vertrauen in der öffentlichen Meinungsbildung erreichen? Diesen Fragen gehen die
Autoren Jens Lönneker  Marco Diefenbach und Lukas Struwe von der Markt- und
Medienforschungsagentur rheingold salon in ihrem Buch Zukunfts-Bauer - Über die Analyse und
Gestaltung des öffentlichen Vertrauens am Beispiel der Landwirtschaft nach. Veränderungen und
Umbrüche brauchen neue Erzählungen und Bilder  um Akzeptanz zu finden. Sie brauchen neue
Narrative  die Perspektiven aufzeigen und zugleich Sicherheiten bieten - und dabei auch
hintergründige und unbewusste Interessen einbinden. Das Konzept Zukunfts-Bauer zeigt empirisch
belegt und am Beispiel der Landwirtschaft  wie man das Vertrauen von Bürgern  Landwirten und
Handel für neue Sichtweisen rund um die Produktion und den Konsum von Nahrung gewinnt. Es legt
dar  wie neue zukunftsorientierte Narrative systematisch entwickelt werden. Mit Vorworten von:
Kerstin Rudat (international ausgezeichnete Kommunikationsexpertin  Politikerin)  Josef
Sanktjohanser (Präsident des Handelsverbandes Deutschland (HDE)) und Werner Schwarz
(Vizepräsident des Deutschen Bauernverband (DBV))

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