EAN: 9783791059181

BRAND PLANNING

Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das
Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von
Planungsansätzen  Tools und für alles eine Canvas  so dass angehende Strateg:innen leicht die
Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld
bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:       den Planungsprozess    die
wichtigsten Meilensteine    Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning    die
Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen    die konsequente Orientierung an Kunden und
Insights    die Fokussierung auf eine große  einzigartige Positionierung und Idee.      
Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte  Arbeitsweisen und Handlungsfelder
ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends
und Herausforderungen beleuchtet.

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