EAN: 9783800651269

STRATEGISCHES MARKETING - CARSTEN RENNHAK KARTO...

Dieses Buch wendet sich an Studierende  Dozenten und Praktiker  die sich mit den Fragen der
langfristigen Marketingplanung befassen. Besonders geeignet ist das Buch für
Lehrveranstaltungen im Rahmen von Bachelorstudiengängen an Universitäten  Hochschulen für
angewandte Wissenschaften und Dualen Hochschulen. Insbesondere für diese Zielgruppen bietet es
eine Basis für eine theoretisch fundierte und dennoch kompakte und praxisnahe Ausbildung. Am
Anfang jedes Kapitels verschaffen die Lernziele einen Überblick über die Zusammenhänge.
Außerdem werden zum Erschließen des Stoffs ein englischsprachiger Abstract  eine
Zusammenstellung der wichtigsten deutsch- und englischsprachigen Schlüsselbegriffe sowie ein
Glossar angeboten. Neben der Hervorhebung der wichtigsten Definitionen im Text und aktuellen
Fallbeispielen dienen Kontrollfragen am Ende eines jeden Kapitels der Lernkontrolle und einer
gezielten Prüfungsvorbereitung. Aus dem Inhalt Grundlagen des Strategischen
MarketingsInformationen im StrategieentwicklungsprozessGrundlegende Strategieoptionen und
Konzeptionsmodelle im MarketingAusgestaltung der MarketingstrategieUmsetzung und Controlling
für Marketingstrategien Autor Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor an der Fakultät
Betriebswirtschaft der Universität der Bundeswehr in München und Visiting Professor an mehreren
internationalen Hochschulen.

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