EAN: 9783800668397

MARKETINGMANAGEMENT - BRIAN RÜEGER ADIS MERDZAN...

Rüeger  Brian   Merdzanovic  Adis   Wyss  Saskia Marketingmanagement Building and Running the
Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren Marketing ist im Wandel  und dies mit
beeindruckendem Tempo. Es gilt  auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen  sondern auch
auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten.
Mit dem technologischen Fortschritt  der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht  hat
auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen  um seine zentralen Aufgaben
noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden  genauso wie der
ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses
Buch  wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer
kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen
(Entwicklung  Begriffe  Marktforschung) Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer
Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the
Business) Praxis-Cases

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