★★★★★ Jörg A. 09.04.2024 amazon.de

Das Buch vermittelt sehr anschaulich und kompakt die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings im Tourismus. Daher eignet es sich sehr gut für Einsteiger in die Thematik bzw. für Touristiker, die sich in das Suchmaschinenmarketing einarbeiten möchten. Aus derzeitiger Sicht werden alle wichtigen Aspekte der Optimierung auf die bezahlte Suche (SEA) als auch auf die unbezahlte Suche (SEO) abgedeckt. Das Thema "Content Marketing" bzw. die Wechselwirkungen von Content Marketing und Suchmaschinenmarketing hätten evtl. noch stärker Beachtung finden können. Dennoch vergebe ich 5 Sterne, weil das Buch genau das ist, als was es konzipiert wurde: Eine hervorragende Einstiegsliteratur.

★★★★★ thommyk 09.04.2024 amazon.de

Das Fachbuch von Prof. Dr. Eric Horster ist für angehende Touristiker eine Pflichtlektüre. Auch für bereits erfahrene Praktiker durchaus lesenswert. Der Aufbau ist sehr gut strukturiert und führt den Leser, bzw. die Leserin sanft in die komplexe Materie ein. Über die Grundlagen der digitalen Suche bis zur Suchmaschinenoptimierung für touristische Produkte, wird anhand von Praxisbeispielen die Thematik des Suchmaschinenmarketings für den Tourismus ausführlich erläutert. Dazu gehören sogar Kurzartikel renommierter Branchenexperten. Besonders wichtige sowie interessante Bereiche innerhalb des Suchmaschinenmarketings, wie beispielsweise die Erfolgskontrolle und Optimierung von AdWords-Kampagnen, sind vom Autor gut erklärt.

★★★★★ Stefanie 09.04.2024 amazon.de

Suchmaschinen spielen eine extrem wichtige Rolle beim Treffen von Reise-Entscheidungen, deswegen sollte sich jeder Mitarbeiter im Tourismusmarketing ein grundlegendes Wissen über ihren Funktionen, Bedeutung und Hintergründe aneignen. Dafür eignet sich das Buch "Suchmaschinenmarketing im Tourismus" sehr gut.Es erklärt sehr praxisnah die Rolle von Suchmaschinen, ihre Bedeutung für den Tourismus, stellt Möglichkeiten vor, wie die Website des Unternehmens oder der Destination anhand von Keywordanalysen und Suchmaschinenoptimierung besser von Google gefunden wird und beschreibt im Detail die wichtigsten Faktoren und Prozesse der Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords.Grafiken und Diagramme helfen das Erklärung von für Anfänger schwierigen Zusammenhängen oder Sachverhalten, leider sind aber alle schwarzweiß, was das Lesen etwas beschwerlich macht.Die Übungsfragen erinnern an Lehrbücher, sind in diesem Zusammenhang aber wenig passend, denn üben funktioniert in diesem Bereich weniger durch Fragen beantworten als vier mehr durch Anwenden und Arbeiten mit echten Websites und echten Kampagnen. Das Buch hilft allen, die sich um ihre Website und deren Marketing selber kümmern aber auch Mitarbeitern, die verstehen wollen, was ihre Agentur "da eigentlich den ganzen Tag macht", um die Zusammenarbeit noch weiter zu verbessern.Selbst wenn sich Details häufig ändern, wie etwa Begriffsbezeichnungen in der Navigation von Google Analytics oä, so hilft dieses Buch dabei, sich in die Hintergründe einzuarbeiten und auf praktische Arbeit vorzubereiten.