EAN: 9783825257958

MARKETING - ELISABETH FRÖHLICH SASCHA LORD KRIS...

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt  in sozialen Medien bei
Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie
gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.
Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und
nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele
und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung  um Unternehmen dabei zu helfen  sich
bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen
Einsatz der Marken-  Produkt-  Distributions-  Kommunikations- sowie Preispolitik.Wichtige
Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben
erhellende Einblicke in die Praxis  Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos
vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles  was Studierende über Marketing
wissen müssen.

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