Nachhaltigkeit ist längst mehr als nur ein Randgedanke in der Ausrichtung moderner
Gesellschaften Organisationen oder Unternehmen sondern steht im Zentrum nahezu jeglicher
strategischer Überlegungen. Nachhaltige Entwicklung trägt den Bedürfnissen der heutigen
Generation Rechnung ohne die Möglichkeiten zukünftiger Generationen zu gefährden ihren
eigenen Bedürfnissen nachzukommen - so definierten die Vereinten Nationen den Begriff schon
1987. Die Autoren zeigen wie dieses Ziel zu erreichen ist: In sechs Schritten - Awareness
Identification Ideation Incubation Implementation und Green Marketing - wird detailliert und
praxisnah offenbart wie ein nachhaltiger Innovationsprozess erfolgreich umgesetzt werden kann.
