Die 4 P im Marketing - Werner Pepels Kartoniert (TB)

Die 4 P im Marketing gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:- die Produktpolitik (Product-P) für Markenartikel Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing - die Preispolitik (Price-P) für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing - die Kommunikationspolitik (Promotion-P) für den Klassischen den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing - die Distributionspolitik (Place -P) für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel Produktlebenszyklus Programmplanung Listenpreisgestaltung Preisfeinsteuerung Mediaplanung Online-Werbung Web 1.0 Web 2.0 Below-the-line Advertising Absatzkanalgestaltung Verkauf.Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management.