EAN: 9783830551041

DIE 4 P IM MARKETING - WERNER PEPELS KARTONIERT...

Die 4 P im Marketing gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in
zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix
theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:- die Produktpolitik (Product-P) für
Markenartikel  Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing - die Preispolitik (Price-P)
für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing - die
Kommunikationspolitik (Promotion-P) für den Klassischen  den Nicht-klassischen und den
Online-Informations-Mix im Marketing - die Distributionspolitik (Place-P) für den
Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.Dies umfasst den gängigen Kanon der
Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte
sind dabei Markenartikel  Produktlebenszyklus  Programmplanung  Listenpreisgestaltung 
Preisfeinsteuerung  Mediaplanung  Online-Werbung Web 1.0 Web 2.0  Below-the-line Advertising 
Absatzkanalgestaltung  Verkauf.Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und
Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management.

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