EAN: 9783830555155

NEUE ENTWICKLUNGEN IN DER FORSCHUNG ZUM NACHHAL...

Gegenwärtig steht unsere Welt vor etlichen ökonomischen  sozialen und ökologischen
Herausforderungen. Probleme wie die Erschöpfung natürlicher Ressourcen  Kinderarbeit  die
Verschmutzung der Meere und der Verlust der Biodiversität verlangen dringend nach einer Lösung.
Auf einer Mikroebene konzentriert sich Stefan Trautwein auf die Erforschung des individuellen
Konsumverhaltens zur Bewältigung solcher aktuellen Nachhaltigkeitsprobleme. Er analysiert
sowohl affektive als auch kognitive Motivatoren des Konsumverzichts infolge unethischer
Geschäftspraktiken und sozial erwünschte Antworten im Rahmen der Naturbewusstseinsstudie des
Bundesamts für Naturschutz. Außerdem identifiziert er die Treiber für die Akzeptanz smarter und
ressourcenschonender Service-Innovationen und dechiffriert die Beweggründe für
COVID-19-Freiwilligenarbeit. Trautwein zeigt unter Zuhilfenahme von modernen multivariaten
Analysemethoden  dass sowohl nachhaltiges als auch prosoziales Verbraucherverhalten nicht nur
altruistische  sondern auch egoistische Beweggründe hat. Daraus lässt sich eine Vielzahl von
Handlungsempfehlungen für kommerzielle  gemeinnützige und öffentliche Organisationen ableiten.
Neben diesen Ansätzen zur praktischen Anwendung der empirischen Erkenntnisse und einem
theoretischen Beitrag zur Forschung zum nachhaltigen und prosozialen Konsumentenverhalten
werden Anhaltspunkte für zukünftige Forschungsvorhaben illustriert.

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