EAN: 9783831648801

IMAGINIERTE (VOR-)SORGE - DOMINIK SPEIDEL TASCH...

Die Versicherungsbranche verdient ihr Geld mit der Zukunft. Ohne das Kommende  das immer
kontingent ist und sich durch Ungewissheit auszeichnet  wäre ihr Nutzen obsolet. Es ist deshalb
gerade die Unsicherheit der individuellen Lebensverläufe  auf dem das Geschäftsmodell der
Versicherungswirtschaft basiert.In der Praxis stellen Versicherungsunternehmen unterschiedliche
Zukunftsszenarien bereit und verleihen dadurch der ungewissen Zukunft ein imaginatives Antlitz.
Mittels diverser Inszenierungsstrategien setzen sie dabei vor allem auch mögliche Risiken auf
die Agenda ihrer Kundinnen. In der Forschungsstudie werden nun diese diskursiven
Imaginationsakte aus einer kulturwissenschaftlichen Perspektive heraus analysiert. Auf
Grundlage der Auswertung von Versicherungswebsites rücken neben Textbausteinen vor allem Bilder
Metaphern  Statistiken und Grafiken in den Vordergrund der Betrachtung. Das umfassende
Semantik- und Bildrepertoire der Versicherungskommunikation wird dadurch erschlossen und
diskurstheoretisch eingeordnet.

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