Vor dem Hintergrund veränderter Kommunikations- und Marktbedingungen und dem Wertewandel der
Gesellschaft wird auf die steigende Notwendigkeit einer innovativen emotionalen
Zielgruppenansprache im Konkreten der beiden below-the-line Kommunikationsinstrumente
Sponsoring und Eventmarketing eingegangen. Im Zuge der Entwicklung zu einer Freizeit- und
Erlebnisgesellschaft hat sich der Sport vor allem innovative Bewegungskulturen als
bestimmendes Feld der Freizeitbeschäftigung herauskristallisiert. Ein immer größer werdender
Teil der Bevölkerung und besonders der Jugendlichen geht diesen so genannten Trendsportarten
nach und integriert diesen als Teil seines Lifestyles. Anhand einer Untersuchung der Domäne der
Trendsportarten wird beantwortet warum sich für Sponsoring und Eventmarketing der Bereich des
Trendsports besonders eignet.
