Beeinflussen Online-Meinungsführer die Kaufentscheidungen anderer Internetnutzer im Modemarkt?
Die Autoren befragen in selektierten Diskussionsforen 402 Teilnehmerinnen zu ihren
Kaufgewohnheiten. Sie weisen nach dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer
in Diskussionsforen beeinflusst werden wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit
der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge
korreliert. Das Vertrauen in den Ratgeber ist besonders hoch wenn dieser vom Meinungssuchenden
als ihm selbst in Einstellungen und Werten ähnlich eingeschätzt wird.
