EAN: 9783658177850

INTERDISZIPLINÄRE MEINUNGSFÜHRERFORSCHUNG - KAT...

Katrin Jungnickel befasst sich aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht mit Meinungsführern
als Personen  die andere in besonderem Maße informieren und beeinflussen. Die Autorin zeigt 
dass das Phänomen Meinungsführerschaft in verschiedenen Bereichen von Interesse ist:
Unternehmen möchten wissen  wie und von wem Meinungen über ihr Produkt verbreitet werden. Im
Gesundheitswesen erhofft man sich Einblick in die Diffusion von gesundheitsbewussten
Verhaltensweisen. In der Politik fragt man danach  wie Meinungsführer Wahlentscheidungen
beeinflussen. Gleichzeitig feilt die Informatik an Algorithmen  um einflussreiche Nutzer auf
Online-Plattformen zu erkennen. Mit Hilfe einer systematischen Literaturanalyse von 443
wissenschaftlichen Beiträgen der letzten 20 Jahre sammelt und ordnet das Buch alle diese
Forschungsrichtungen. Es liefert einen umfassenden Überblick über Erkenntnisse der
Meinungsführerforschung  ihre interdisziplinäre Vernetzung und methodische Weiterentwicklung.

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