EAN: 9783836667708

INTERNET-BRANDING FÜR OFFLINE-MARKEN - PETRA KÖ...

Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen  hat sich das Internet dank einer
rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre längst als zentrale Infrastruktur diverser
Informations- und Unterhaltsmedien etabliert. Infolge dieser Popularitätszunahme darf der
Einfluss computervermittelter Kommunikation keineswegs als Erfolgsfaktor unternehmerischer
Absatzpolitik unterschätzt werden - denn zweifelsohne gewinnt das Internet (nach wie vor) an
Bedeutung für das globale Wirtschaftsleben  so auch als strategisches Element zur
Markenführung. Der Bereich des 'Internet-Branding' stellt die konzerneigene Markenpolitik
gegenwärtig jedoch vor neue Herausforderungen: Online-Markenführung kann nämlich keineswegs
schlicht als Erweiterung des Marketing-Instrumentariums durch das Internet angesehen werden.
Vielmehr müssen die klassischen Lehren der Offline-Kommunikation mit den neuen technologischen
Möglichkeiten verbunden und somit bestimmte Grundregeln der Online-Markenführung erfüllt
werden. Es gilt also zu verstehen  inwieweit die konventionellen Regeln der klassischen
Markenführung für Marken aus der realen Welt im Internet gelten und bis zu welchem Grad sie
sich unter dem Einfluss des neuen Mediums wandeln müssen  um auch in Zukunft erfolgreich
agieren zu können - vor allem in Bezug auf das wohl bedeutendste aller
Online-Kommunikationsmittel: der Unternehmens-Website.

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