EAN: 9783842890329

VIRTUELLE GÜTER - JANINA WELTER KARTONIERT (TB)

Die Anzahl der Werbebotschaften  mit denen wir täglich konfrontiert werden  ist hoch. Der Zweck
dieser zum Teil sehr aggressiven Werbung ist es  Kaufanreize zu schaffen  die den Rezipienten
dazu bewegen  ein bestimmtes klassisches Konsumgut oder eine Dienstleistung zu erwerben. Was
aber  wenn das beworbene Produkt nicht real existent ist? Ist es möglich  solche virtuellen
Güter auf die gleiche Art und Weise zu bewerben  wie es bei den klassischen Konsumgütern der
Fall ist? Die Attraktivität eines Erlösmodells  welches auf dem Verkauf von virtuellen Gütern
basiert  wird bei genauerer Betrachtung der sozialen Netzwerke und Online-Spiele deutlich.
Immer mehr Entwickler setzen auf die Monetarisierung von nicht real existenten Gegenständen 
sodass der Markt für virtuelle Güter stetig wächst. Das Ziel dieser Studie ist es  anhand von
Beispielen die Instrumente und Anreize herauszuarbeiten  mit denen die Unternehmen die
Rezipienten zum Kauf virtueller Güter motivieren.

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