EAN: 9783936086355

PROPAGANDA - EDWARD BERNAYS KARTONIERT (TB)

Edward Bernays (1891-1995) gilt als Vater der Public Relations. Bernays machte nicht nur das
Werk seines Onkels Sigmund Freud populär  er bediente sich auch bei der Psychoanalyse und
entwickelte auf ihrer Basis Methoden zur Steuerung der öffentlichen Meinung.PROPAGANDA (ein
Begriff  den er später selbst in 'Public Relations' umbenannte) ist Bernays Hauptwerk. In
klarer Sprache  frei vom heute verbreiteten Branchenvokabular  legt er in Propaganda dar  worin
sich Public Relations von Werbung unterscheidet. Er begründet  warum es von elementarer
Bedeutung ist  die Meinung der Massen zu steuern - und erklärt an ganz konkreten Beispielen 
wie das geht. Freimütig berichtet der Freud-Neffe  wie sich über den gezielten Zugriff auf das
Unbewusste Waren verkaufen oder gesellschaftlich unpopuläre Maßnahmen durchsetzen lassen. Er
schafft damit bis heute gültige Grundlagen für Unternehmens- und Regierungskommunikation und
einen Klassiker des 20. Jahrhunderts  der in einer Reihe steht mit Machiavelli und
Clausewitz.Mit einem Vorwort von Klaus Kocks und einem einordnenden Nachwort von Mark Crispin
Miller  Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaften an der New York University.

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