EAN: 9783941482319

DER DEUTSCHE WEIN UND DIE GLOBALISIERUNG WISM...

Die Weinwirtschaft ist eine dynamische Branche  deren Handel sich weiter internationalisiert
und globalisiert. Über die letzten zwei Jahrzehnte wurden im Durchschnitt 25% der gesamten
Weinproduktion international gehandelt. Mit Beginn der 1980er Jahre wur-den nur etwa 18% des
konsumierten Weines weltweit importiert  im Jahre 2005 hat sich diese Zahl auf 33% erhöht.
Diese wenigen Angaben zeigen einen Trend in der Weinbranche auf: Wine is an international
business. Dieser Band entwickelt Marketingstrategien für den Absatz von deutschem Wein auf
internationalen Märkten. Neben der Beschreibung und Erklärung von internationalen
Marketingstrategien liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung der
theoretischen Grundlagen im Ländermarkt USA  mit einer Analyse des amerikanischen Weinmarktes
und dem dortigen Konsumverhalten.

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