EAN: 9783959348720

ECONOMIC VALUE ADDED ALS VERHALTENSSTEUERUNGSIN...

In Theorie und Praxis besteht weitestgehend Konsens darüber  dass sich die Unternehmensführung
strategisch am übergeordneten Ziel einer langfristigen Existenzsicherung orientieren sollte  um
auf diese Weise langfristig den Unternehmenserfolg sicherzustellen. Im Sinne einer
wertorientierten Unternehmensführung bildet somit der Unternehmenswert das wichtigste
strategische Finanzziel  um das Oberziel der langfristigen Existenz- und Erfolgssicherung eines
Unternehmens zu gewährleisten. Eine kapitalmarktorientierte  wertorientierte Steuerung des
Unternehmens kann aus drei verschiedenen Perspektiven betrachtet werden: Die erste sogenannte
interne Perspektive setzt an einer wertorientierten Unternehmensführung an  wobei hier der
Schwerpunkt darauf liegt  sämtliche Unternehmenshandlungen am Shareholder-Value-Gedanken
auszurichten. Daneben hat die Unternehmensführung Rechenschaft über diese Zielerreichung
abzulegen. Dies geschieht im Rahmen einer wertorientierten Berichtserstattung  die die zweite
Perspektive Unternehmen-Kapitalmarkt betrifft. Die dritte Perspektive orientiert sich an der
externen Sicht  deren Gegenstand die kapitalmarktorientierte Unternehmensbewertung ist. Fasst
man die beiden zuletzt genannten Perspektiven zusammen  da sich diese beide auf die externe
Kommunikation beziehen  so wird ein Unternehmen  das einer Shareholder-Value-Orientierung folgt
vor zwei zentrale Aufgaben gestellt: Zum einen muss es der internen Steuerung nachkommen
(interne Perspektive) und zum anderen die im Zuge dessen erbrachten Leistungen glaubwürdig nach
außen hin kommunizieren können (externe Perspektive). Diese Studie legt den Fokus auf die
interne Perspektive und geht der Fragestellung nach  wie eine erfolgreiche Steuerung der
Entscheidungsträger im Sinne der Anteilseigner umgesetzt werden kann.

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