EAN: 9783960090557

STORYTELLING - PETRA SAMMER KARTONIERT (TB)

Der Praxisleitfaden für starke Geschichten in PR und Marketing Unterhaltsame Einführung in die
Technik moderner Unternehmenskommunikation Inspirierendes Praxisbuch  das Storytelling für die
Wissensvermittlung nutzt Angereichert mit vielen Tipps und Checklisten Gute Geschichten ziehen
uns in ihren Bann  bewegen uns und bleiben uns in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat  tut
deshalb gut daran  Geschichten zu erzählen. Das erkennen auch immer mehr Kommunikationsprofis
aus Marketing und PR: Mit rein rational vermittelten Informationen finden sie bei ihren
Zielgruppen deutlich schwerer Gehör als mit Stories  die Kopf und Herz ansprechen. Storytelling
hat sich deshalb in den letzten Jahren zu einer unverzichtbaren Technik moderner
Unternehmenskommunikation entwickelt. Dass Storytelling nicht bloß ein Modebegriff für etwas
Altbekanntes ist  sondern eine Kunst  die zu beherrschen sich lohnt  beweist Petra Sammer in
diesem Buch - unterhaltsam  praxisnah  mit vielen Tipps und Checklisten. Mit Geschichten zur
sinnstiftenden Marke Ob Unternehmensgeschichte  Markengeschichte oder Produktgeschichte: Finden
Sie zunächst das wesentliche Anliegen Ihrer Story. Es hängt in der Regel eng mit Ihrer
Positionierung zusammen. Transmediales Storytelling: Geschichten im Netz Die Erzählweisen
werden vielfältiger: Sie können Ihre Geschichten heute transmedial  offen  flexibel  nicht
linear und experimentierfreudig erzählen - und Ihr Publikum dabei einbeziehen. Einprägsames und
emotionales Erzählen Verstehen Sie die Grundemotionen und neuronalen Auslöser und erzeugen Sie
Emotionen gezielt in Wort  Ton und Bild. Mit Kreativtechniken zu starken Stories Gute
Geschichten zu finden  ist keine Hexerei. Erprobte Techniken helfen Ihnen - vom intelligenten
Fragen und Zuhören über Perspektivwechsel bis hin zu Story- Workshops mit Ihrem Team.

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