EAN: 9783428185931

STRATEGISCHES MARKETINGMANAGEMENT - THORSTEN SC...

Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es  Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens
auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen  müssen Unternehmen die
für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang
zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch
eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf.
Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld- 
Positionierungs-  Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden
Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den
Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien
gewidmet. Abschließend wird das Marketingcontrolling thematisiert  welches innerhalb des
strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.

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