Das Übungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verständnis und eine Routine für die im
Lehrbuch Angewandte Marktforschung thematisierten Entscheidungsbereiche Konzepte und Methoden
zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer
Marktforschungsstudie werden die in der Marktforschung regelmäßig angestellten Überlegungen
anhand ausführlicher praxisbezogener Aufgaben und Fälle nachvollzogen und Argumentationsmuster
eingeübt. Ein Schwerpunkt liegt auf den im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der
Datenanalyse durchzuführenden Berechnungen. Einen hohen Stellenwert hat zudem die Reflexion und
Gütebeurteilung von Marktforschungsstudien. Zu jeder Aufgabe werden ausführliche Lösungsansätze
präsentiert durch die zu eigenständigen erweiterten und unternehmensbezogenen Problemlösungen
angeregt wird.
