EAN: 9783631589908

STANDARDISIERUNG IM INTERNATIONALEN MARKETING -...

Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr
Ziel ist es  die Lücke zwischen Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf
der Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes praxisrelevantes
Analyseschema zu entwickeln  welches zur Ermittlung der konkreten Wirkungen der
Einflussfaktoren  zur Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des gegenwärtigen
Ausmaßes der Standardisierung geeignet ist. Das Analyseschema wird in der europäischen
Automobilbranche empirisch angewendet. Basierend hierauf werden Implikationen für
Standardisierungsentscheidungen abgeleitet. Durch das Identifizieren von Abweichungen der
tatsächlichen von möglichen Standardisierungsgraden können unternehmensindividuell Ansatzpunkte
zur Optimierung der Marketing-Standardisierung und damit zur Effizienzsteigerung aufgezeigt
werden.

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