EAN: 9783631631584

BILD UND TEXT IN DER ANZEIGENWERBUNG - MOHAMED ...

Eine aufmerksamkeitserregende Positionierung von Werbung kann durch emotionale Appelle (Bilder)
informative Appelle (Text) oder durch kombinierte emotionale und informative Beeinflussung
erzielt werden. Dabei spielen kulturelle Werte in der Werbung eine herausragende Rolle.
Internationale Werbestrategien müssen daher entweder standardisiert oder aber kultur- und
länderspezifisch differenziert werden. In dieser Studie wird anhand eines Vergleiches von
Werbeanzeigen aus dem deutschen und arabischen Sprachraum untersucht  ob und wie
Werbebotschaften den kulturellen Gegebenheiten angepasst werden. Es wird Aufschluss über
kulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten der deutsch- und arabischsprachigen Zielgruppe
sowie über die kommunikativen Merkmale der Werbung in eben diesen Ländern gegeben. Hierbei wird
mit Praxisbeispielen aus der deutschen und arabischen Anzeigenwerbung gearbeitet.

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