EAN: 9783631634097

MARKENBILDUNG FÜR KULTURORCHESTER - ELISA ERKEL...

Das Thema Markenbildung ist heutzutage in aller Munde. Marken wie BMW und NIVEA prägen unseren
Alltag seit Langem. Auch bei Kulturorchestern zeichnet sich in Zeiten zunehmender
Herausforderungen der Wunsch ab  die Instrumente der Markenbildung als Chance für sich nutzen
zu wollen - gleichzeitig herrschen vielerorts Ängste vor einer zunehmenden Kommerzialisierung
der künstlerischen Inhalte. Doch wie können die Erkenntnisse der Markenführung für Orchester
nutzbar gemacht werden  ihr Profil stützen  ohne dabei ihre künstlerische Freiheit
einzuschränken? Ergänzt durch Experteninterviews und Praxisbeispiele erfolgreicher
Orchestermarken wird ein Handlungskonzept für Kulturorchester entworfen  das ihren
Besonderheiten Rechnung trägt  ihre eigenen Potenziale nutzt und helfen soll  das eigene Profil
gewinnbringend zu schärfen.

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