EAN: 9783648129876

HAUFE FACHBUCH DEM KONSUMENTEN AUF DER SPUR -...

Was ist zeitgemäße Marktforschung  was kann sie und wo liegen ihre Grenzen? Durch anschauliche
Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich  warum welche Methode für den jeweils
geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung
und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen. Inhalt
Marktforschung und digitaler Wandel Marktforschung in Theorie und Praxis: der
Marktforschungsprozess Methodik und Umsetzung Fragebogengestaltung Konsumenten verstehen:
behavioral economics Umfeld der Marktforschung: wichtige Player und Events

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