EAN: 9783658038984

DIE ENTWICKLUNG DER MARKETINGDISZIPLIN - PHILIP...

Das Marketing hat in den vergangenen Jahrzehnten eine rasante Verbreitung und Akzeptanz im
deutschsprachigen Raum erfahren. Mittlerweile wird die Bedeutung einer konsequenten
Marktorientierung in der Praxis von den meisten Unternehmen erkannt. Mit Blick auf die
Wissenschaft zeugen mehr als 140 Marketing-Lehrstühle an deutschsprachigen Hochschulen von der
Erfolgsgeschichte der Disziplin. Dabei ist das Marketing nie statisch gewesen  sondern wurde im
Laufe der Zeit durch vielfältige gesellschaftliche Neuerungen und ökonomische Umbrüche geprägt.
Für das Marketing trifft daher die Aussage zu: Nichts ist stetiger als der Wandel. Dies gilt
für den Blick zurück ebenso wie für die zukünftige Entwicklung des Faches. Vor diesem
Hintergrund skizziert Philipp Sepehr die bisherigen Entwicklungslinien des Marketing im
deutschsprachigen Raum  beleuchtet die zentralen Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert
die zukünftigen Perspektiven der Disziplin. In einem einleitenden Beitrag blickt Prof. Dr. Dr.
h. c. mult. Heribert Meffert auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurück  die er als
Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Universität unmittelbar erlebt
und wesentlich mitgestaltet hat. Er beschreibt die Entwicklungen  die seine Disziplin
durchlaufen hat  aus eigener Erfahrung und erinnert sich dabei auch an persönliche Erlebnisse.

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